23 მაისს (შეერთებულ შტატებში) და 24 მაისს (დუბლინში EMEA ზონაში) გაიმართა Google Marketing Live- ის 2023 წლის გამოცემა . ეს ყოველწლიური ღონისძიება ზოგადად არის შესაძლებლობა ამერიკული მობილური ტელეფონის ნომრების ზუსტი სია ფირმისთვის წარმოადგინოს მნიშვნელოვანი სიახლეები და განიხილოს ბოლო ტენდენციები ციფრული მარკეტინგის სფეროში . წელს ხელოვნური ინტელექტი.რა უნდა გვახსოვდეს (AI) იყო დისკუსიების ცენტრში, სადაც განიხილებოდა ის როლი, რომელიც მას შეასრულებს მარკეტინგის ტრანსფორმაციაში მომავალში და ძირითადად Google Ads- ში .
მართლაც, უკვე მრავალი განცხადების შემდეგ საძიებო სისტემაში ხელოვნური ინტელექტის ინტეგრირებასთან დაკავშირებით, Google Marketing Live-მა მოგვცა საშუალება გვესწავლა მისი მომავალი ადგილის შესახებ მარკეტერებისთვის მიძღვნილ ინსტრუმენტებში. ჩვენ პირველად ამ სტატიაში ვნახავთ, თუ როგორ აპირებს.რა უნდა გვახსოვდეს Google-ს შექმნას გენერაციული AI „მარკეტინგის მულტიპლიკატორი“ , სანამ უფრო სწრაფად დაუბრუნდება ღონისძიების დროს გაკეთებულ სხვა განცხადებებს.
ხელოვნური ინტელექტი, როგორც “მარკეტინგის მულტიპლიკატორი”
ხელოვნური ინტელექტი უკვე ფართოდ არის ინტეგრირებული Google-ის პროდუქტებში რამდენიმე წლის განმავლობაში, განსაკუთრებით საპასუხო რეკლამების , ფართო შესატყვისების ან ჭკვიანი შეთავაზების მეშვეობით . ამგვარად, AI-ის მომავალი Google Ads-ში, როგორც ჩანს, ყალიბდება ასისტენტის სახით კამპანიების შესაქმნელად და თქვენ მიერ მოწოდებული ელემენტების (აქტივების) გასაუმჯობესებლად.
ჩეთის სისტემა თქვენი Google Ads კამპანიების შესაქმნელად
ხელოვნური ინტელექტი ინტეგრირებული იქნება ში სასაუბრო კამპანიის შექმნის ასისტენტის სახით. ეს უკანასკნელი შემოგთავაზებთ საკვანძო სიტყვებს, სათაურებს, რეკლამის აღწერილობებს და სურათებს საიტის ბმულზე და ადრე მოწოდებულ ბიზნეს აღწერაზე დაყრდნობით. მას ასევე შეუძლია მოითხოვოს დეტალები პროდუქტებზე, რათა შესაბამისად მოერგოს შეთავაზებული აქტივები. პირველად ხელმისაწვდომია ბეტაში, მხოლოდ ინგლისურ ენაზე განცხადებებისთვის, ასევე შესაძლებელი იქნება ხელოვნური ინტელექტის თავისუფლების მინიჭება, რომ ავტომატურად შექმნას ახალი აქტივები, რომლებიც ადაპტირებულია თითოეულ მოთხოვნაზე.
გამოსახულების შექმნის ინსტრუმენტი
არ გაკლიათ ილუსტრირებული რესურსები პლატფორმისთვის თქვენი გამოსახულების გაფართოებებისთვის ან Performance Max კამპანიებისთვის? პრობლემა არ არის, ხელოვნური ინტელექტი საშუალებას მოგცემთ მოახდინოთ აქტივების პერსონალიზაცია , კერძოდ, თქვენს საიტზე დაფუძნებული სურათების შექმნით და ასისტენტთან გაცვლით. მათი შექმნა შექმნილია ბრენდის უსაფრთხოების უზრუნველსაყოფად, მაგრამ მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ მომხმარებელი შეინარჩუნებს საბოლოო კონტროლს შეთავაზებულ შინაარსზე.
ინსტრუმენტი თქვენი შემოქმედების გასაუმჯობესებლად
Google-მა ასევე გამოაცხადა ახალი ხელსაწყოების მოახლოება , განსაკუთრებით ელექტრონული საცალო ვაჭრობისთვის . თქვენი სურათების შესრულების ოპტიმიზაციის მიზნით , AI შეძლებს:
- გააუმჯობესე შენი სურათების ხარისხი
- თქვენი პროდუქტის ამოსაჭრელად
- ან შექმენით ფონი თქვენი პროდუქტის საჩვენებლად.
რაც შეეხება ვიდეოებს , გაუმჯობესება ასევე შესაძლებელი იქნება Google ინსტრუმენტების წყალობით:
- შეამცირეთ თქვენი ვიდეოები
- შეცვალეთ მათი ზომა სხვადასხვა მდებარეობისთვის
- დაამატეთ ხმა და ანიმაციური ტექსტი.
სხვა ახალი ფუნქციები გამოცხადდა Google Marketing Live 2023-ზე
მიუხედავად იმისა, რომ AI, როგორც საერთო თემა, Google-მა ასევე გამოიხატა მრავალი ახალი ფუნქცია სხვადასხვა პრეზენტაციებისა და ვიდეოების დროს. აქ ჩვენ ვაჯამებთ ძირითად მოვლენებს, რომლებსაც შეიძლება ველოდოთ პროდუქტის მიხედვით მომდევნო თვეებში.
Performance Max-ის ახალი ფუნქციები
გარდა ელემენტების შექმნისა, რომლებიც ახლახან ვახსენეთ, Google აგრძელებს Performance Max კამპანიების გამდიდრებას , კერძოდ:
- ახალი მომხმარებლის შეძენის მიზნის გაუმჯობესება და ხელახალი ჩართვის მიზნის გაუმჯობესება
- ახალი მოხსენებებისა და შეხედულებების დამატება , რა უნდა გვახსოვდეს რაც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს მიიღონ უფრო ზუსტი და სასარგებლო ინფორმაცია
2 ახალი კამპანიის ტიპი
რეკლამის განმთავსებლებს მალე ექნებათ წვდომა კამპანიებზე, რომლებიც აკმაყოფილებს ძალიან სპეციფიკურ საჭიროებებს:
- კამპანია „ვიდეო ნახვები“ : საუკეთესოდ აერთიანებს სამაუწყებლო ფორმატებსა და YouTube მდებარეობებს, რათა მაქსიმალურად გაზარდოს ვიდეოს ნახვების რაოდენობა.
- კამპანია “მოთხოვნის გენი” : მიზნად ისახავს გაზარდოს მოთხოვნა და ჩართულობა თქვენს ბრენდთან ინტერნეტის მომხმარებლებთან ! ყველაზე ვიზუალური მედიის საშუალებით. კერძოდ, YouTube (შორტები, In-Stream, In-Feed), Discover და Gmail. მატების გაზომვის მიზნით, ამ კამპანიას ექნება წვდომა მონაცემებზე დაფუძნებულ ატრიბუტზე და ბრენდისა და კონვერტაციის ლიფტის ხელსაწყოებზე.
-
სხვა ახალი ფუნქციები ძიება, საცალო ვაჭრობა და აპები
გამოცხადებულ სხვა ახალ მახასიათებლებს შორის შეიძლება აღინიშნოს:
- ფართო შესატყვისის და ბრენდირებული აშშ-ს მონაცემები ტერმინების გამორიცხვის შესაძლებლობა პირდაპირ კამპანიის დონეზე
- ახალი შეხედულებებისა და ანგარიშების დამატება საპასუხო რეკლამის შესრულების შესახებ
- ყველა რეკლამის განმთავსებლის შესაძლებლობა, დაამატონ ლოგო და კომპანიის სახელი, როგორც მათი საძიებო რეკლამების კომპონენტი
- Merchant Center შემდეგი : Merchant Center-ის ახალი ! ვერსია ასევე დამუშავების პროცესშია, მთავარი ინოვაციაა თქვენი პროდუქციის იმპორტის ხელშეწყობა, უშუალოდ თქვენი ვებსაიტის მონაცემების გამოყენებით.
- ვებ აპთან დაკავშირება : ახალი ფუნქციონირება, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს გაიგზავნოს პირდაპირ პროდუქტის გვერდზე აპლიკაციაში და არა რეკლამის განმთავსებლის საიტზე
- აპის კამპანიებს შეეძლებათ გამოიყენონ სარეკლამო გაფართოებები და სეზონურობის კორექტირება.
შედეგების გაზომვა და კონფიდენციალურობა
საბოლოოდ, Google-მა აშკარად დააყენა მონაცემთა შეგროვებისა და ინტერნეტის მომხმარებლების კონფიდენციალურობის პატივისცემის თემა . რა უნდა გვახსოვდეს სულ უფრო აქტუალური თემა 30 ივნისს Universal Analytics-ის გარდაუვალი დასასრულით და 2024 წელს Chrome-ზე მესამე მხარის ქუქი-ჩანაწერებით.
ამგვარად, Google მოუწოდებს რეკლამის განმთავსებლებს, მეტი ინვესტიცია განახორციელონ პირველი მხარის მონაცემებში და აგრძელებს მესამე მხარის ქუქიების ალტერნატივების შემუშავებას Privacy Sandbox- ით . . Google განსაკუთრებით აპირებს ხელი შეუწყოს პირველი მხარის მონაცემების იმპორტს მის სხვადასხვა ინსტრუმენტებში. დაბოლოს, Analytics 4 გააგრძელებს განვითარებას აზიის ელ.ფოსტის სია თვეების განმავლობაში და Google იხსენებს, რომ AI არის მისი ! ოპერაციის ცენტრში, განსაკუთრებით პროგნოზირებად აუდიტორიასთან .