Опросы показывают, что более 90% маркетологов используют видео, и более 80% покупателей убедились купить продукт или услугу, посмотрев видео. С высокими показателями успеха и популярностью в различных отраслях и сегментах аудитории неудивительно, что видео доминирует.
Однако любой, кто пробовал свои силы в видеомаркетинге, знает, что создание оригинальных видеороликов требует значительного времени и ресурсов — постоянное планирование, съемка, монтаж и публикация высококачественного видеоконтента гораздо сложнее, чем кажется. Тем не менее, 89% потребителей хотят видеть больше видеороликов от брендов в 2024 году, поэтому видео никуда не денется в ближайшее время.
Поскольку создание хороших видеороликов требует так много усилий, почему бы не воспользоваться всеми их преимуществами?
Знакомьтесь с перепрофилированием видеоконтента, стратегическим подходом к видеомаркетингу, который гарантирует компаниям B2B максимально эффективное использование имеющихся видеоресурсов. Сегодня давайте углубимся в мельчайшие подробности того, как перепрофилировать видеоконтент и вывести свою стратегию видеомаркетинга на новый уровень.
Что такое повторное использование видеоконтента?
Повторное использование контента — это стратегия, которая подразумевает взятие части существующего контента, например записи в блоге, эпизода подкаста или видео, и преобразование его в совершенно новый формат или адаптацию для другой аудитории.
Аналогично, повторное использование видеоконтента — это процесс переработки существующего видео для соответствия различным каналам, аудиториям и форматам.
Рассмотрим пример сценария: скажем, вы сняли увлекательный видеоурок, который набирает много трафика на YouTube. Чтобы повторно использовать видео, вы можете разбить его на более мелкие сегменты «горячих советов», которыми затем можно поделиться в Instagram или LinkedIn. Эти короткие клипы привлекут внимание и позволят вашей аудитории взаимодействовать с вашим брендом новыми способами.
Целью повторного использования видеоконтента является переделка существующего контента для соответствия различным платформам, чтобы он мог охватить новые перспективы. Думайте об этом как о переработке ваших лучших видео, чтобы они могли продолжать вдохновлять вашу аудиторию.
Преимущества повторного использования видеоконтента
Повторное использование видеоконтента — это экономически эффективный способ растянуть ваши ресурсы, продлить срок службы видеоконтента и удовлетворить разнообразные предпочтения аудитории. Вот несколько других преимуществ, которые вы можете ожидать от повторного использования видеоконтента.
Увеличить охват
Используя существующее видео для создания контента в других форматах, ваш бизнес B2B может нацеливаться на каналы и платформы, которые не были охвачены исходным видео. Если, например, некоторые из ваших идеальных Библиотека телефонных номеров Индонезии клиентов проводят большую часть своего времени в сети на LinkedIn, то они, скорее всего, не найдут видео на вашей странице YouTube. Но если вы переделаете это видео YouTube в короткий клип, которым поделитесь на LinkedIn, вы охватите покупателей с другими предпочтениями и привычками.
Максимизируйте вовлеченность аудитории
Аудитория ищет интерактивный, интересный, запоминающийся и полезный контент. Когда вы перерабатываете видео в новые форматы контента, вы даете людям возможность взаимодействовать с ним новыми способами, от лайков и обмена социальными постами с переработанным видеоконтентом до посещения сессии вопросов и ответов в прямом эфире, вдохновленной исходным видео.
Повышение эффективности поисковой оптимизации (SEO)
При повторном использовании видеоконтента у вас есть возможность оптимизировать его для поисковых систем с помощью проверенных Пять правил успешного масштабирования маркетинга методов SEO. В зависимости от формата каждый новый контент-актив может включать соответствующие ключевые слова, alt-теги, внутренние ссылки, метаописания и многое другое — все это влияет на рейтинг веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эти повторно используемые и оптимизированные фрагменты контента могут помочь улучшить видимость вашего веб-сайта и усилить ваши усилия по SEO .
Расширьте узнаваемость бренда
Каждый новый видеоактив — это шанс укрепить Бизнес-лиды индивидуальность вашего бренда и расширить сообщение бренда на платформах, каналах и аудиториях. Если вы будете придерживаться единого тона, голоса и стиля при повторном использовании видеоконтента, вы сможете завоевать доверие аудитории и сделать свой бренд лидером в отрасли.
Усиление общей стратегии контента
Сильная стратегия контент-маркетинга требует как креативности, так и последовательности . Переосмысливая существующий видеоконтент для разных форматов и платформ, вы можете добиться более высокой окупаемости инвестиций (ROI) в ваши усилия по созданию контента и продолжать последовательно публиковать видео, не начиная каждый раз с нуля .
Преимущества повторного использования видеоконтента
Как повторно использовать видеоконтент: 6 шагов
От преобразования вебинара в короткие клипы для социальных сетей до переупаковки демонстраций продуктов в увлекательные обучающие материалы — есть бесконечное множество способов перепрофилировать видеоконтент для новых аудиторий, платформ и форматов. И с небольшим планированием вы будете на пути к обновлению существующего контента и извлечению большей ценности из каждого видео.
Выполните следующие действия, чтобы повторно использовать существующий видеоконтент вашей B2B-компании.
1. Определите, как выглядит успех, и поставьте четкие цели
Каждый в вашей команде по видеомаркетингу должен знать, как выглядит успех , поэтому первым шагом является установление четких целей, ключевых показателей эффективности (KPI) и задач. Эти элементы будут направлять каждый шаг вашей стратегии повторного использования контента.
Подумайте, чего вы надеетесь достичь, перепрофилируя существующий видеоконтент, как перепрофилирование контента поможет вам достичь ваших маркетинговых целей и какие KPI вы хотите достичь для каждого проекта по перепрофилированию видео. Обязательно установите SMART-цели (конкретные, измеримые, достижимые, релевантные, ограниченные по времени).
2. Сузьте целевую аудиторию
Кто ваша целевая аудитория? На каких платформах они проводят больше всего времени? Как они предпочитают потреблять контент? На каком этапе пути покупателя они находятся ? Какие форматы контента им нравятся больше всего?
Прежде чем начать вкладывать время и ресурсы в перепрофилирование существующего видеоконтента, вам необходимо больше узнать о своих идеальных клиентах.
Узнав ответы на эти вопросы, вы сможете сузить свое внимание до тем, форматов, каналов, платформ и сообщений, которые найдут наибольший отклик у ваших покупателей.
3. Выберите исходное видео
Просмотрите свой существующий видеоконтент на наличие видео, которые показали себя хорошо. Учитывайте показатели вовлеченности, просмотры, репосты, лайки, комментарии и отзывы. Эти исходные видео идеально подходят для повторного использования контента, поскольку они уже находят отклик у вашей аудитории.
Вечнозеленый контент — контент, который остается актуальным с течением времени и представляет собой постоянную ценность — это еще одна возможность для повторного использования видеоконтента.
Правильно выбранное видео упрощает процесс повторного использования контента и максимально расширяет ваши возможности по охвату и взаимодействию с новой аудиторией на разных платформах.
4. Выберите правильные платформы
Различные платформы и каналы обслуживают разные аудитории, демографии, предпочтения в отношении контента, поведение вовлеченности и форматы. Понимание сильных и слабых сторон каждой платформы является важной частью любой стратегии перепрофилирования контента.
5. Переформатируйте видео в разные форматы
После определения целей, проведения исследования аудитории, выбора исходного видео и выбора подходящей платформы вы можете приступить к преобразованию видео в новые форматы контента.
Записи в блогах, клипы в социальных сетях, инфографика, эпизоды подкастов, электронные книги, официальные документы, рассылки по электронной почте, платная реклама, GIF-файлы — возможности безграничны. Начните с анализа исходного видео, чтобы найти ключевые моменты, ценные идеи и моменты, которые могут быть самостоятельными. Результаты вашего анализа послужат основой для ваших усилий по перепрофилированию контента.
Важно внести изменения в перепрофилированное видео в зависимости от платформы, например, написать захватывающий заголовок, создать хэштеги для социальных сетей, соответствующие платформе и отрасли, а также оптимизировать фрагменты контента для пользователей мобильных устройств или настольных компьютеров.
9 креативных идей по повторному использованию видеоконтента
Нужны идеи для повторного использования видеоконтента? Начните с этих креативных способов вдохнуть новую жизнь в старые видео.
1. Разделите видео на более короткие клипы
Когда речь заходит о повторном использовании видеоконтента! первое, что приходит на ум, это, скорее всего, сегментация видео на более короткие клипы. И есть причина, по которой эта стратегия является первостепенной: это чрезвычайно эффективный способ привлечь внимание и донести свое сообщение.
Просматривая существующий видеоконтент, обратите внимание на ключевые моменты, которые выделяются — захватывающие демонстрации, мощные отдельные заявления! полезные советы, забавные моменты и многое другое — и подумайте. Mогут ли эти клипы сами по себе представлять ценность для вашей аудитории.