სერვერის მხრიდან თვალყურის დევნება დღეს წარმოიშვა, როგორც არსებითი პასუხი იმ კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ გააუმჯობესონ და უზრუნველყონ მონაცემთა შეგროვება ახალი კონფიდენციალურობის წესების დაცვით (GDPR, DMA და ა.შ.).
თქვენ ჯერ არ გადახვედით ტელეფონის ნომრების ბიბლიოთეკა სერვერის თრექინგზე? Julien Lefranc, თვალთვალის ექსპერტი Yumens-ში, განმარტავს, თუ რატომ არის თქვენს ინტერესებში ჩაძირვა, წარმოგიდგენთ ოთხი ძირითადი მიზეზის, თუ რატომ ხდება ეს ტექნოლოგია აუცილებელი.
სერვერის მხრიდან თვალთვალის გაგება: მონაცემთა შეგროვების ახალი მიდგომა
მაგრამ სანამ სერვერის მხრიდან თვალთვალის უპირატესობებს შეისწავლით, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, თუ როგორ მუშაობს მონაცემთა შეგროვების ეს ახალი მეთოდი. სერვერის მხრიდან თვალთვალის განხორციელება.
ეფუძნება არქიტექტურას, რომელშიც მონაცემების შეგროვება და დამუშავება ხდება კომპანიის შიდა სერვერის გამოყენებით. ამგვარად, მონაცემთა შეგროვების ეს მეთოდი განსხვავდება ტრადიციულად გამოყენებული.
არქიტექტურისგან, კერძოდ, კლიენტის მხრიდან თვალყურის დევნებაში, რომელიც მოიცავს მონაცემების გადაცემას შუქურების.
(ან ტეგების) საშუალებით უშუალოდ მომხმარებლის ბრაუზერიდან მარკეტინგული პლატფორმის სერვერზე.
ამ მიდგომის სარგებლობის სრულად გასაგებად, გადამწყვეტია გადახედოთ ქუქიების როლს მომხმარებელთა თვალთვალის პროცესში.
განასხვავოთ პირველი მხარის ქუქიები მესამე მხარის ქუქიებისგან, რომლებსაც ასევე უწოდებენ მესამე მხარის ქუქიებს.
პირველი მხარის ქუქიები და მესამე მხარის ქუქიები: რა განსხვავებებია?
ქუქიები არის პატარა ფაილები, რომლებიც ინახება მომხმარებლის ბრაუზერში, რომელიც საშუალებას აძლევს ვებგვერდებს აშშ-ს მონაცემები დაიმახსოვრონ ინფორმაცია ყოველი ვიზიტის დროს. ისინი ძირითადად იყოფა ორ კატეგორიად.
პირველი მხარის ქუქი-ფაილები
განთავსებული ვებსაიტის მიერ, რომელსაც მომხმარებელი უშუალოდ სტუმრობს, ეს ქუქი-ფაილები არსებითად ემსახურება მომხმარებლის გამოცდილების გაუმჯობესებას მათი დათვალიერების პრეფერენციების.
დამახსოვრების გზით (როგორიცაა შესვლის სერთიფიკატები) და თვალყურს ადევნებს ინტერაქციას თავად საიტზე; მონახულებული გვერდები ან საყიდლების კალათა ელექტრონული კომერციის საიტზე. იმის გამო.
რომ მათზე წვდომა შესაძლებელია მხოლოდ იმ დომენის მიერ, რომელმაც შეადგინა ისინი, ისინი ნაკლებად ინტრუზიულია და.
საშუალებას აძლევს თვალყურის დევნებას შემოიფარგლოს მომხმარებლის ურთიერთქმედებით ამ კონკრეტულ საიტზე.
მესამე მხარის ქუქი-ფაილები
პირველი მხარის ქუქიებისგან განსხვავებით, მესამე მხარის ქუქი ფაილები განთავსებულია მომხმარებლის მიერ მონახულებული საიტისგან განსხვავებული დომენებით, რომლებსაც მესამე მხარეები ეწოდება. მესამე მხარის ქუქი-ფაილები, მაგალითად, Google-ის ან Meta-ს მიერ განთავსებული.
მომხმარებელს საშუალებას აძლევს თვალყური ადევნოს რამდენიმე ვებსაიტს, რითაც უზრუნველყოფს დეტალურ ინფორმაციას სარეკლამო მიზნებისთვის. მათი ინტრუზიული ბუნების გამო, დღეს ისინი ფართოდ .
აკრიტიკებენ მომხმარებლის კონფიდენციალურობის შესახებ მათი გავლენის გამო და თანდათან იბლოკება ბრაუზერების მიერ. ბრაუზერებმა, როგორიცაა Safari ან Firefox, უკვე აკრძალეს ისინი.
კლიენტის მხრიდან თვალთვალის საზღვრები და სერვერის მხრიდან თვალთვალის გამოჩენა
ტრადიციულად, კლიენტის მხრიდან თვალთვალი ეყრდნობა მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს, რომლებიც განთავსებულია.
ბრაუზერის მიერ მონაცემების შესაგროვებლად. თუმცა, ეს მეთოდი სულ უფრო მეტად იზღუდება რეკლამის ბლოკატორებით დაზემოქმედება და როგორ.
რეგულაციებით, რომლებიც ზღუდავს მესამე მხარის ქუქიების გამოყენებას. შედეგი: სარეკლამო პლატფორმები და საზომი ხელსაწყოები იღებენ არასრულ მონაცემებს, რითაც მიკერძოებულია შესრულების ანალიზები და მიზნობრივი სიზუსტე.
სერვერის მხრიდან თვალთვალი აცილებს ამ შეზღუდვებს მონაცემთა შეგროვების კომპანიის მიერ კონტროლირებად ცენტრალიზებულ სერვერზე გადატანით, რაც საშუალებას აძლევს მას:
უკეთესია თქვენი მონაცემების ცენტრალიზება და კონტროლი
მომხმარებლის ყველა მონაცემი პირველად იგზავნება კომპანიის სერვერზე, რაც გარანტიას იძლევა გაძლიერებული კონტროლის სარეკლამო პლატფორმებზე ან ანალიზის ინსტრუმენტებზე (Google Ads, Google Analytics და ა.შ.).
ზემოქმედება და როგორ გადაცემამდე. ეს ცენტრალიზაცია ასევე უზრუნველყოფს კონფიდენციალურობის მოთხოვნებთან შესაბამისობას, რადგან ინფორმაცია ანონიმური და დაცულია მისი დამუშავების დაწყებიდან.
რეკლამის ბლოკატორების გვერდის ავლით
Adblockers ზოგადად ბლოკავს აზიის ელ.ფოსტის სია მოთხოვნებს ბრაუზერიდან. სერვერის მხარე გვეხმარება ამ ბარიერის გვერდის .
ავლით, რადგან სერვერიდან გამოგზავნილი ინფორმაცია არ არის ჩასმული, რაც უზრუნველყოფს მონაცემთა უფრო სრულ შეგროვებას და, შესაბამისად, უფრო საიმედო ინფორმაციას.
ხელი შეუწყოს პირველი მხარის ქუქიების გამოყენებას
პირველი მხარის ქუქიების გამოყენებით, სერვერის მხრიდან თვალთვალი უზრუნველყოფს შეგროვებული მონაცემების.
ხელმისაწვდომობას ბრაუზერის შეზღუდვების მიუხედავად. ეს საშუალებას აძლევს კომპანიებს გააგრძელონ სასარგებლო .
ინფორმაციის შეგროვება და გამოყენება სარეკლამო ან ანალიზის მიზნებისთვის, თუნდაც მესამე მხარის ქუქიების არარსებობის შემთხვევაში.