Емейл рассылка уже ушла, но только сейчас в ней заметили ошибку. Что делать?! Не паникуйте: в такой ситуации был каждый, кто отправлял письма. О том, как красиво выйти из ситуации, не потерять при этом клиентов и даже заработать – расскажем на примере кейсов мировых компаний.
1. Забыли просегментировать базу и заработали 1040 долларов
Стартап LivingSocial – это американский портал скидок, аналог сервиса Grupon. Компания начинала с того, что ежедневно отправляла акционные предложения своих партнеров по заранее подготовленной базе. Выступая посредником, LivingSocial получал прибыль с каждой покупки, сделанной через ссылку в письме: будь-то косметические услуги или посещение парка аттракционов.
Ошибка: Запуская новый вид услуг – доставку еды на дом из местных ресторанов, сервис предлагал клиентам воспользоваться кодом на скидку в $10 на заказ блюд в любом ресторане из каталога. Чтобы увеличить количество заказов с рассылки, ее отправили дважды с перерывом в 3 дня. Но вот незадача: вторая отправка пошла по той же базе, что и первая. LivingSocial не учел, что есть ряд получателей, которые уже воспользовались предложением. В итоге, многие клиенты пытались сделать повторные заказы с неработающим кодом, что вызвало шквал негативных отзывов о компании.
Решение:
Под заголовком «Извините за неработающий код», LivingSocial отправил письмо Как ошибку в письме превратить с извинениями и бонусом – скидкой $10 на заказ блюд в любом ресторане города. Бонусный ваучер действовал 24 часа с момента получения.
(Уважаемый клиент! Сегодня вы получили письмо, которое содержало промокод на скидку в $10 на доставку еды из любого ресторана в нашем каталоге. К сожалению, это письмо было ошибкой с нашей стороны, т.к. вы уже использовали этот ваучер. Мы очень сожалеем, что принесли Вам неудобства. Как извинения, примите скидочный купон на $10 на заказ еды в любом ресторане нашего города. Используйте его в течение суток.)
Подогретые неправильным письмом, получатели психологически подготовились к покупке. Бонус-за-ошибку плюс расширенный выбор для заказа (любой ресторан города, а не по каталогу) – сделали свое дело. В течение 24 часов LivingSocial дополнительно заработал 1040 долларов на том месте, где мог потерять десятки тысяч.
Вывод: не бойтесь извиняться перед читателями, но не пускайтесь в детали. В нескольких словах объясните, почему произошла такая ошибка и подтвердите извинения плюшкой – бонусом, подарком или ленд магнитом.
2. Прикрепили неправильную ссылку и увеличили посещаемость нужной страницы на 20 000 за час
В преддверии курортного сезона сервис по поиску и покупке авиабилетов Aviasales хотел увеличить посещаемость сайта. Как инструмент использовали конкурс на бесплатные билеты в Крым. Розыгрыш проводился на сайте, но основной трафик ожидался из емейл рассылки, которая приводила стабильный поток клиентов.
Ошибка: Отправляя анонс конкурса, прикрепили «не ту ссылку». По клику читатели попадали не на конкурсную, а на главную страницу сайта. Усугубило ситуацию то, что ошибку обнаружили только утром, когда получатели уже прочли письма, а уровень трафика на страницу не увеличился.
Решение: Действовать нужно было быстро, поэтому решения принимались спонтанно. Всем читателям сразу же отправили письмо с интригующим заголовком «Упс…»:
Цель письма – вызвать понимание и улыбку у читателей. Но фидбек удивил самих авторов спонтанной рассылки.
В течение первого часа после отправки на емейл Aviasales посыпались письма о жестокости выбранного наказания для автора:
И таких писем было больше, чем ожидалось. Аналитика sorry-рассылки показала рост Open Rate и кликов на кнопку «Летим в Крым» (CTR) стремительно приближается к суммарному показателю за несколько дней! Общее количество кликов и переходов на сайт составило 20 000, хотя компания могла потерять время и ресурсы, потраченные на организацию конкурса.
Вывод: используйте оригинальный заголовок и юмор. Получатели рассылки Aviasales «клюнули» на необычную тему письма, ведь всем интересно, что произошло. Это обеспечило высокий Open Rate. А нотка юмора включила сопереживание и сочувствие нерадивому автору, что наладило прямое общение между клиентом и брендом.
3. Отправили «не по той базе» и укрепили доверие к бренду
Это еще один яркий пример того, как «Упс» – письма смягчают сердца получателей. А если тут еще замешаны котики…
Сеть ветеринарных клиник и магазинов ABC Hospitals каждую неделю отправляет клиентам подборку лайфхаков по уходу за домашними любимцами.
Ошибка: При очередной рассылке неправильно выбрали базу – и «кошатники» получили советы, предназначенные ярым «собачатникам».
Решение: Промах заметили сразу. Вдогонку отправили письмо-извинение с очень мурр-темой : «Oops! Nobody is Purrfect» (дословно: «Упс! Никто не мурр-идеален», игра слов)
