क्या आप फिजूलखर्ची रोकना चाहते हैं! अपनी वेबसाइट पर ज़्यादा योग्य ट्रैफ़िक लाना चाहते हैं और अपने विज्ञापन खर्च के लिए बेहतर ROI बनाना चाहते हैं? अपने Google Ads अभियानों की संरचना को बेहतर तरीके से व्यवस्थित करके आप प्रदर्शन को बेहतर बना सकते हैं और विज्ञापन खर्च को कम कर सकते हैं…अपने लाभ में ज़्यादा डॉलर लगा सकते हैं! तो शायद अब समय आ गया है कि आप विज्ञापनदाता की तरह सोचना बंद करें और शहर के योजनाकार की तरह सोचें। यहाँ बताया गया है कि कैसे
अपने Google Search Ads अभियान को एक हलचल भरे! सुनियोजित शहर के रूप में कल्पना करें – एक ऐसी जगह जहाँ हर जिला! पड़ोस और सड़क एक अलग उद्देश्य पूरा करती है! सभी आगंतुकों (आपके संभावित ग्राहकों) को आकर्षित करने और उन्हें सही गंतव्यों (आपके उत्पाद या सेवाएँ) पर ले जाने के लिए सामंजस्य में काम करते हैं। किसी शहर की तरह ही! आपके सर्च विज्ञापनों को ट्रैफ़िक! रूपांतरण और अंततः सफलता उत्पन्न करने के लिए सावधानीपूर्वक योजना और कुशल संरचना की आवश्यकता होती है।
आइए Google Search
अभियान की शहर जैसी संरचना का पता लगाएँ और देखें कि प्रत्येक फ़ोन नंबर लाइब्रेरी स्तर यह सुनिश्चित करने में कैसे भूमिका निभाता है कि आपके विज्ञापन सही समय पर! सही संदेश के साथ सही दर्शकों तक पहुँचें।
- अभियान स्तर: शहर की योजना
अभियान स्तर बड़ी तस्वीर को दर्शाता है – आपके शहर का खाका। यह वह जगह है जहाँ आप अपने अभियान के समग्र उद्देश्य को परिभाषित करते हैं! जो आगे आने वाले सभी तत्वों के लिए आधार तैयार करता है। जिस तरह एक शहर की योजना बताती है कि आवासीय! वाणिज्यिक और औद्योगिक क्षेत्र कहाँ होंगे! उसी तरह आपकी अभियान योजना आपके मुख्य विज्ञापन लक्ष्यों! बजट! स्थानों और शेड्यूलिंग को निर्धारित करती है। इसे अपने विज्ञापन प्रयासों के लिए भव्य दृष्टिकोण के रूप में सोचें।
अभियान स्तर पर मुख्य घटक
शहर के ज़ोनिंग कानूनों की तरह! आपका अभियान उद्देश्य यह निर्धारित करता है कि आप क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं। क्या आपका लक्ष्य अधिक पैदल यातायात (वेबसाइट विज़िटर) लाना है? भविष्य के आउटरीच के लिए लीड उत्पन्न करना है? या ब्रांड जागरूकता का निर्माण करना है? अपने उद्देश्य को स्पष्ट रूप से परिभाषित करके! आप सुनिश्चित करते हैं कि आपके अभियान का प्रत्येक भाग आपके समग्र लक्ष्यों के साथ संरेखित है। सर्च विज्ञापनों के लिए! सामान्य उद्देश्यों में शामिल हैं:
बिक्री बढ़ाना
ट्रैफ़िक आकर्षित करना
फ़ॉर्म के ज़रिए लीड कैप्चर करना
बजट: आपके द्वारा निर्धारित बजट
आपके अभियान के लिए परिचालन निधि है—ठीक उसी तरह जैसे कोई शहर दृश्य खोज यह क्या है और यह आपकी मदद कैसे कर सकता है?
अपने संसाधनों का प्रबंधन करता है ताकि बुनियादी ढांचे को सुचारू रूप से चालू रखा जा सके। आपका दैनिक बजट सुनिश्चित करता है कि आप अपने अभियान लक्ष्यों को प्राप्त करने की कोशिश करते समय ज़्यादा खर्च न करें। एक सुविचारित बजट रणनीति विज्ञापन खर्च को नियंत्रण से बाहर जाने से रोकती है और यह सुनिश्चित करने में मदद करती है कि आपके विज्ञापन पूरे दिन लगातार दिखाए जाएँ और आपका बजट बहुत जल्दी खत्म न हो।
स्थान लक्ष्यीकरण: जिस तरह कोई शहर अपने स्थानीय नागरिकों! व्यवसायों या पर्यटकों से संवाद करता है! उसी तरह स्थान लक्ष्यीकरण उन भौगोलिक क्षेत्रों को परिभाषित करता है जहाँ आपके विज्ञापन दिखाए जाएँगे। क्या आप चाहते हैं कि आपके विज्ञापन स्थानीय रूप से दिखाई दें! या आप राष्ट्रीय या वैश्विक दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं? जब आप अपने स्थान लक्ष्यीकरण को सीमित करते हैं! तो आप सही क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं! जिसका अर्थ है कि आपके विज्ञापन ज़्यादातर सही लोगों को दिखाए जाएँगे! जिससे आपका व्यर्थ विज्ञापन खर्च कम होगा। लक्ष्यीकरण पूरी दुनिया जितना व्यापक हो सकता है! या किसी विशिष्ट ज़िप कोड जितना संकीर्ण हो सकता है।
बोली रणनीति: जिस तरह एक शहर
ज़रूरतों और प्राथमिकताओं के आधार पर अलग-अलग जिलों को थाईलैंड डेटा संसाधन आवंटित करता है! उसी तरह आपकी बोली रणनीति यह निर्धारित करती है कि आप अपने विज्ञापनों को ट्रिगर करने वाले कीवर्ड के लिए कितना भुगतान करने को तैयार हैं। Google सर्च विज्ञापनों के लिए! आप कई रणनीतियों में से चुन सकते हैं! जैसे मैन्युअल CPC (प्रति क्लिक लागत) या रूपांतरणों को अधिकतम करने जैसी स्वचालित रणनीतियाँ।
आपकी बोली रणनीति आपके अभियान उद्देश्यों के अनुरूप होनी चाहिए – चाहे आप अपने पैसे के लिए सबसे ज़्यादा क्लिक पाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हों या एक निश्चित संख्या में रूपांतरण प्राप्त करना चाहते हों। विज्ञापन शेड्यूलिंग: जिस तरह शहरों में दिन के अलग-अलग समय पर अलग-अलग स्तर की गतिविधि होती है! उसी तरह आपके विज्ञापन दिखाए जाने के समय के आधार पर अलग-अलग प्रदर्शन करेंगे। विज्ञापन शेड्यूलिंग आपको विशिष्ट घंटे या दिन सेट करने की अनुमति देता है जब आपके विज्ञापन सबसे ज़्यादा दिखाई देते हैं! यह सुनिश्चित करते हुए कि आप अपने दर्शकों तक पीक समय के दौरान पहुँच रहे हैं। उदाहरण के लिए! अगर आपका लक्षित दर्शक लंच ब्रेक या शाम के समय आपके
उत्पादों या सेवाओं की खोज
करता है! तो इन समयों के लिए अपने विज्ञापनों को शेड्यूल करने से दृश्यता और प्रभावशीलता को अधिकतम करने में मदद मिल सकती है। अभियान उदाहरण: आभूषण स्टोर
बजट: $100/दिन
उद्देश्य: बिक्री
स्थान: पोर्टलैंड! ME के आसपास 10 मील का दायरा
बोली रणनीति: रूपांतरण अधिकतम करें
विज्ञापन शेड्यूलिंग: 9-5 बजे (स्टोर के घंटे)
2. विज्ञापन समूह स्तर: रणनीति के पड़ोस
विज्ञापन समूह आपके शहर के भीतर अलग-अलग पड़ोस की तरह हैं। प्रत्येक विज्ञापन समूह एक विशिष्ट उद्देश्य पूरा करता है और इसमें ऐसे विज्ञापन और कीवर्ड होते हैं जो किसी विशेष थीम से जुड़े होते हैं। जिस तरह से अलग-अलग पड़ोस अलग-अलग निवासियों (समृद्ध परिवारों के लिए आलीशान घर! पहली बार खरीदारों के लिए स्टार्टर होम! किफ़ायती आवास इकाइयाँ! आदि) की ज़रूरतों को पूरा करते हैं! उसी तरह आपके विज्ञापन समूह आपके दर्शकों के अलग-अलग सेगमेंट को उनके खोज इरादे के आधार पर लक्षित करते हैं।
विज्ञापन समूह स्तर पर मुख्य घटक:
कीवर्ड: कीवर्ड वे आकर्षण हैं जो आगंतुकों को प्रत्येक पड़ोस में खींचते हैं। उन्हें मुख्य स्थलचिह्न या विशेषताएँ समझें जो किसी पड़ोस को परिभाषित करती हैं और लोगों को आने के लिए प्रेरित करती हैं। उदाहरण के लिए! यदि कोई विज्ञापन समूह आलीशान स्किनकेयर उत्पादों पर केंद्रित है! तो कीवर्ड में “सर्वश्रेष्ठ” जैसे वाक्यांश शामिल हो सकते हैं